他说："市民的订座数目超过一千六百万，广播时间只有五分钟，同时有五百万人在线，而网上浏览的总人数则超过六千八百万。"7月26日晚，周杰伦的首演并没有让快首失望。虽然没有唱歌，但只有魔术，周杰伦让业界和外界看到明星车流给现场直播带来无限的可能性。据"新京报"记者不完全统计，仅在过去三个月，就有100多名明星出现在各大直播平台上，不仅与粉丝互动，还尝试用商品等新的方式进行现场直播。在已经越来越拥挤的轨道上，这颗拥有自己交通流量的明星是这个平台的新重量。

周在首演明星的现场直播中有多少想象力？

500万人同时上网。

周要表演魔术！七月二十六日晚上，周杰伦在现场亮相，受到千千万万人的召唤，终于揭开了神秘的面纱。据快首台的数据显示，当天20：00，即直播正式开始前30分钟，现场直播是第一次在5分钟内播出不同版本的"莫吉托"，超过120万人观看了该节目。周杰伦在20：30正式亮相时，工作室的用户已经超过500万。据快首官方微博称，在线直播总浏览量超过6800万，同时在线观看人数达到610万。

在直播之前，周杰伦和快首已经合作过多次。以今年3月由周杰伦赞助的各种艺术节目周玉姬为例。该节目完全由快首命名。随后，今年5月，快首宣布与Jwell Music合作，获得周杰伦所有歌曲和MV短视频平台的版权授权。用户可以听到周杰伦的经典歌曲，观看MV歌曲，同时，快首制作者也可以在制作短片时使用周杰伦的歌曲和MV作为配乐和素材。

这个神奇的现场直播，也有迹象可循。6月1日，周杰伦正式发布了一段视频，宣布他将抵达快首，这也是周杰伦的第一个中国社交媒体账户。在视频中，周杰伦表示，当人数达到1000万人时，该账户将表现出最强的现场魔术广播，还有礼物。

视频发布后，瞬间吸引了大批粉丝的关注。短短三天，周杰伦的官方账号"快首"就超过了1000万人。到"北京商报"刊发手稿时，关注该账号的人数已达到2487.2万人。此前承诺的现场魔术也于7月21日确定了时间，开通了一个预约频道，最终获得了1600万人的预约。

粉丝的数量和对直播节目的保留都证明了周杰伦的个人影响力，由此产生的流量、热量和曝光无疑将成为该平台争夺的优质资源。"在投资分析师徐舒看来，虽然目前的短片很热，但竞争却越来越激烈，所以如果我们能获得高质量的资源，我们就可以在争夺市场的过程中掌握更大的权重。

共谋"--"双赢

在签约明星方面，直播平台工作越来越努力。3月份与罗永豪签约的豆音被视为直播平台与明星资源的进一步绑定。当时，斗阴和快首对罗永豪的"竞赛"也得到了广泛传播。

罗永豪选择了豆印，而现在，夸角也依靠周杰伦带回了一座城市。而在快首的明星资源中，周杰伦只是其中之一。新京报"记者只用"明星"这个词作为关键词在快手上搜索用户。他找到了几十个明星，其中包括周杰伦、郑爽、张玉琪和其他歌手，还有黄自涛、张良英、肖敬腾等歌手，以及数十万到数千万的明星粉丝。

今年到目前为止，快首还围绕着站台上的明星资源举办了各种活动。其中，今年1月，快首举办了"三合会，包括林新新、王俊凯等出现在奎首现场直播的明星。同时，黄子涛也宣布进入奎首，这给当时的奎首带来了更多的交通和关注。

目前，进入互联网直播的明星已逐渐成为一种趋势，这意味着互联网传播时代正在全面到来，这也凸显了媒体融合时代的特点。在中央财经大学文化经济研究所院长魏鹏菊看来，互联网直播与传统广播电视广播的不同之处在于前者更具有互动性，不仅包括娱乐功能，还包括社会和商业功能。事实上，互联网直播是一种更完整、更完整的传播方式。

值得一提的是，在目前的现场直播中，参赛选手越来越多，竞争也越来越激烈。根据第11号"中国新媒体发展报告"，现场直播和短片仍在黄金发展的轨道上。豆阴和快首在短片方面仍将占据前两位。随着两家公司建立闭环生态，加快流程实现，两家公司的用户巧合将继续得到改善。业内人士认为，这也意味着夸首仍面临着发展挑战和激烈的市场竞争，此时的明星资源无疑是一张吸引用户的王牌。

同时，对于明星，魏鹏菊指出，他之所以愿意到平台上进行直播活动，一方面可以给明星带来巨大的价值，另一方面，平台需要高流量的恒星来增强其吸引力和排水能力，总的来说，两者的合作达到了"合谋"的效果。

为了进一步了解后续会议将如何围绕手头的资源，"北京商报"记者向口首方面发出了一封采访信，截至发布之时，对方尚未作出回应。

流量不是王道

目前，明星和现场游戏变得越来越多样化，除了简单地与粉丝互动聊天、现场游戏、商品游戏等，也越来越普遍。据"新京报"记者不完全统计，在过去的三个月里，有100多名明星进入了演播室。

同时，网络直播也得到了更多的认可。7月15日，国家发改委等13个部门发布了"关于支持新型商业模式健康发展，激活消费市场扩大就业的意见"，明确鼓励发展新的个体经济，进一步降低个体经营者的网上创业就业成本，支持微信电子商务、网络直播等多元化自主就业和分时就业。

不过，虽然这位明星的现场直播控制了交通，但翻车事件也经常发生。以影视剧"清平音乐"为例，这两位演员扮演了慧如和怀姬。在此之前，他们曾因演讲缺乏节制而受到观众的质疑。此外，本月初，一家葡萄酒公司决定与演员小沈阳合作，在微博、豆阴和其他平台上拥有数千万粉丝，但出人意料的是，直播当晚只卖出了20多万份订单，第二天就有16份退款。

就像传统直播中存在的问题一样，网络平台上的明星直播也涉及到商业规范、内容传播监管等问题。"卫鹏举这样说。现阶段，用户对于明星直播也比较理性，虽然明星流量一开始就会带来曝光和市场影响，但如果内容质量不佳，缺乏专业精神，流量就无法抓住用户的心灵。

上海戏剧学院院长黄长勇认为，舞台上的明星直播是一场双赢的游戏，但如果早期策划不好，就会成为个人节目的嘉年华。直播需要团队之间的合作，包括早期的节目策划，根据现场直播内容的特点、市场状况和地区特色制作内容，并考虑到粉丝在直播过程中的互动等等。