作为一家全球性的连锁餐厅，肯德基是一家知道如何"改变"口味以吸引消费者的公司，这种"变化"不仅体现在食品上。

肯德基在与Crocs越界玩游戏、做衣服和推出"炸鸡洞鞋"之后，最近在化妆品行业掀起了一股热浪--一种名为"KFCCrave唇膏"的口红，闻起来像辣味鸡翅。

这是什么样的口红？随着Z时代的迅速崛起，为吸引年轻人的主要品牌已经尽了最大努力，跨境似乎已经成为当前的热门话题。为什么我们不仅要做好炸鸡，还要在跨境肯德基上打得好呢？你为什么要瞄准化妆品市场？

唇膏有刺痛的感觉

不久前(7月29日)，为了庆祝"口红日"和一年一度的鸡翅日，肯德基专门制作了一款特殊的口红。

口红的味道就像肯德基著名的辛辣鸡翅，颜色是第11桶红鸡翅。据报道，这种唇膏是从辛辣鸡翅和辣椒油提取的成分中添加的，消费者涂的不仅是鲜艳的颜色，还有一点柔和的刺痛感。

我收到肯德基的一封电子邮件，认为这是个笑话。"，"肯德基为什么卖辣鸡翅口红？"面对粉丝们的质疑，肯德基说，"我希望用一种革命性的新配方在美容世界掀起一场风暴。"辛辣的鸡翅味道口红，不仅味道可口，而且能持续很长时间。它可以保持八个小时不化妆，还能满足消费者吃辣鸡翅时不褪色的需求。

然而，口红并不出售，第一批数量有限的400份口红免费赠送给粉丝，要求消费者注册为会员。每日经济新闻"(Daily Economic News)指出，肯德基的跨境尝试在Twitter上引发了激烈的争论，尽管大多数网民表示有兴趣说"肯德基的口红是一个意想不到的变化"。甚至很多人都发了口红申请，但一些粉丝承认很难接受，"我可以接受甜的或巧克力的口红。但我无法想象嘴里有辣鸡翅的味道。

但不幸的是，这款辣味鸡翅口红的免费应用尚未在中国地区开放。"对不起，我们没有收到有关活动的具体通知。8月12日下午，每位记者都打电话给肯德基作为消费者，接到电话后，肯德基的工作人员回复了。

多重跨界化妆也需要关注用户体验。

事实上，近年来，快餐连锁巨头肯德基跨境化妆业已经尝试了很多。

例如，一种名为"ExtraCrispySun"的炸鸡防晒霜已经推出。防晒霜总是闻起来像乳液，所以我们想，为什么不让它闻起来像炸鸡呢？"肯德基CMOKevinHohman说。炸鸡防晒霜对粉丝也是免费的，每个防晒霜只能在8周内申请一瓶，在公告发布后不久，3000瓶防晒霜就被订购空了。

肯德基还在中国香港推出了一种可食用的指甲油，称其使用天然成分，在涂指甲五分钟后即可食用。指甲油有两种口味，都有很强的肯德基特色，即"吸指鸡"和"辣脆鸡"。但是与此同时，一些经验者说："我一打开瓶盖，就有很多黑胡椒和辣椒的味道。"这引起了网民们的怀疑和关注，"我为什么要吃指甲油？"和"辣的眼睛呢？

除了防晒霜、指甲油外，肯德基还推出了油炸鸡浴乳液，为了更逼真，连造型都做成了鸡腿，还特别用锡箔包裹。值得一提的是，这款油炸鸡浴乳液被放入水中，就像油锅里油炸一样，也散发出炸鸡的味道，让用户感受到一种不同寻常的水疗体验。

这一次，肯德基的辛辣鸡翅口红已经不是第一次尝试了。几年前，肯德基与中国品牌玛丽·德加(Mary Deja)合作制作口红，当时肯德基推出了三个颜色号，并将其与冰淇淋优惠券一起出售。

公众非常担心的是，为什么肯德基爷爷对跨境化妆如此感兴趣，因为他"破产了"。数据显示，近年来，全球美容市场的规模持续增长。欧莱雅的年度报告显示，2099年全球化妆品市场规模超过2200亿欧元，同比增长5%。普华永道预测，到2021年，全球化妆品行业的年销售额将超过5000亿欧元。

千亿规模的化妆品市场自然成为品牌跨越国境的首选。然而，虽然跨境营销可以起到新鲜的作用，但除了噱头和眼球之外，还需要关注用户的体验。